一、专业代码及名称
专业代码：050303
专业名称：广告学
二、培养目标
本专业立足新时代传媒与数字经济发展需求，面向广告与新媒体行业，培养德智体美劳全面发展，具有良好的人文素养、审美素养和社会责任感，系统掌握广告学与传播学基本理论，熟悉广告策划、创意表现与品牌传播规律，具备较强的新媒体内容创作能力、视觉表达能力和数字广告应用能力的高素质应用型人才。学生能够在新媒体与数字传播环境中，综合运用文案创作、影像制作、视觉设计、数据分析与广告策略等专业技能，完成广告策划、内容创意、媒介执行与效果评估等工作，具备服务广告行业、文化创意产业及相关领域发展的实践能力和职业发展潜力。
三、培养要求
本专业在人才培养过程中，坚持专业能力培养与数智素养、文学素养、美学素养协同发展的原则，构建以广告专业能力为核心、多素养融合发展的培养体系，具体培养要求如下：
（一）在专业能力方面
学生应系统掌握广告学、传播学和市场营销学等基础理论，熟悉广告策划、创意表达与品牌传播的基本流程，能够综合运用创意文案写作、广告创意、广告摄影与摄像、影视后期制作、短视频与微电影广告创作等专业技能，完成广告内容创作与传播执行任务；具备一定的广告策划与策略思维，能够围绕品牌与传播目标，进行创意整合、视觉表达与方案提案，适应广告与新媒体行业对复合型应用人才的需求。
（二）在数智素养方面
学生应基于计算机基础、人工智能基础课程所学，理解数字传播环境与新媒体平台的运行逻辑，掌握新媒体内容生产、传播及运营的基本方法，能运用相关数据分析工具对广告传播效果与用户行为展开初步分析；结合中华民族共同体相关认知，建立数字广告与平台化传播的基础认知，在课程实践与项目训练中，将数据意识、平台意识与广告创意、传播策略有机融合，逐步形成面向数字广告与新媒体传播的综合应用能力。
（三）在文学素养方面
学生应具备良好的语言文字功底和叙事意识，理解广告文案、影视脚本和新媒体内容的表达规律，能够在广告创意、社交媒体写作和品牌叙事中，准确、生动地进行信息表达；通过相关课程学习，增强对中国传统文化、广告发展史及广告法规的认知，在创作实践中体现文化内涵与价值引导，提升广告作品的思想深度和文化品位。
（四）在美学素养方面
学生应具备基本的审美判断能力和视觉表达意识，理解广告美学、视觉传达和影像语言的基本原理，能够在平面设计、视觉表达、影像创作和新媒体内容设计中，合理运用构图、色彩、版式和视听语言；通过系统的设计与创作训练，形成符合传播目标和媒介特性的视觉表现能力，提升广告作品的整体艺术表现力和传播效果。
四、主干学科
新闻传播学。
五、主要课程
广告学概论、传播学概论、网络与新媒体概论、市场营销学、AIGC创意文案写作 、广告创意学、广告策划与策略、AIGC影视脚本写作、社交媒体写作、新媒体创意与策划、网络活动策划、消费心理学等。
六、主要实践性教学环节
广告摄影基础、广告摄像基础、AIGC影视后期制作 、AIGC短视频广告制作 、微电影广告制作、数字广告整合实践（劳动教育实践）课程。
七、授予学位
文学学士学位。